超级主播陨落时代：MCN机构如何布局长期战略？

新年伊始，MCN机构因大热综艺《再见爱人4》嘉宾加入而备受瞩目。嘉宾们通过直播和短视频延续热度，显示MCN在短视频时代的传播力量。然而，并非所有MCN都顺风顺水，部分机构面临转型困难，行业进入新阶段。MCN行业规模持续扩大，但部分达人“塌房”频发，负面消息不断。MCN机构正逐步摆脱对平台、头部达人和传统模式的依赖，向多元业务转型。

直播电商行业头部主播的陨落成为常态，产品质量问题凸显。MCN的价值在于其强大的供应链和品控体系，这是独狼式网红难以做到的。行业内头部MCN即使偶尔出现问题也能妥善解决，抗风险能力强。同时，超级主播在行业占比低，MCN的长久立足需依靠可复制、可规模化的产物。MCN机构也在寻求更多“场”，包括多平台发展、内容方向转型和出海探索等。国内MCN行业不断变化发展，未来将继续探索更稳定可持续的发展道路。

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