碎银时代：品牌如何借势IP，制胜情绪营销战场？

“碎银时代”这一概念由品牌战略专家李光斗提出，意指经济动能转换下，财富的快速积累不再是常态，但市场中仍有“满地碎银”的新商机。读懂消费趋势是抓住这些商机的关键。近期，《碎银时代下的情绪红利：2024生活趋势洞察报告》总结了年轻人的生活状态和商业趋势，指出热点能发酵成趋势是因为顺应了主流情绪，品牌通过匹配度高的IP作为情绪载体和放大器，获得生意增量。

报告提出了IP对品牌的短期和长期作用。短期上，IP能化热梗为“情绪热点”，实现转化，如资生堂通过《玫瑰的故事》联名礼盒在618大促中销量大增。长期上，IP能化注意力为“情绪记忆”，塑造品牌长期心智，如东阿阿胶通过《庆余年2》植入产品功效和文化底蕴，沉淀“送礼”心智。此外，洞察文化“情绪趋势”对品牌未来发展至关重要，如百雀羚在《繁花》中投放双语广告，唤醒老消费者记忆，面向年轻群体擦亮品牌底蕴。腾讯作为IP提供方，通过选择、定制和生态优势，助力品牌最大化IP营销价值。

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