打破低价迷思：电商送礼功能引领新风尚

电商领域的竞争日益激烈，微信推出的“送礼”功能与“红包”并列，标志着电商“送礼”大战进入高潮。2025年春节档，消费者逐渐放下对低价的执念，尝试各大平台的“送礼”功能，这为行业摆脱低价竞争提供了契机。消费者在选择礼物时更注重社交情感而非价格，送礼商品不再唯低价是取。

“送礼”功能的出现切断了商品与低价的强关联，消费者愿意为社交情感买单，打破了“没有最低、只有更低”的恶性循环。电商平台通过“送礼”功能探索差异化竞争道路，注重消费体验、情感共鸣和长期价值。微信、抖音等平台纷纷入局，争夺“送礼”这一电商新高地。未来，差异化竞争或将成为主流，电商行业将更加注重创新和新气象。

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