营销洞察｜B站广告业务进阶之路：强化基础设施与提升投放效能

B站近年来的广告业务重心不断演变，从展示创作者实力、自制内容植入，到聚焦Story-Mode竖屏视频和电商平台对接，再到介绍不同行业的投放方法论。如今，B站已跨越了证明自身商业价值的阶段，进入优化投放门槛和提升效率的新时期。在最新的AD TALK大会上，B站介绍了其在商业化基础设施上的进展，包括统一的PC投放端“三连”和自助客户的托管式投放端“必火”，以解决投放端复杂的问题，并推出了MATES人群资产模型，助力广告主精准定位。

此外，B站还面临增长停滞的挑战，为此提供了多终端流量空间和“B站小程序”等解决方案，尤其是游戏服务商已率先利用小程序功能，实现了高付费转化价值。同时，B站致力于整合UP主与平台资源，推广“花火商单整合营销”，并与UP主合作推广“自动广告”，以降低广告主投放门槛，提升营销效率。随着广告业务进入成熟期，B站正通过强化基础设施和后端能力，考验其提升广告效率的实力，合作伙伴数量和双十一GMV的大幅增长也彰显了其商业化进展。

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